央媒公开课｜稿件宣传味太浓？三招教你“改头换面”！
请点击👇下方卡片关注“庖丁解news”，
并“星标★”小牛哦！
如何让宣传味十足的“成就宣传稿”，更适合对外传播，央媒编辑教你“关键三招”，让内宣稿“改头换面”甚至“脱胎换骨”。
招式一：给标题做“减法”
好稿子“独树一帜”，从标题的打磨就可窥见一斑，要学会给标题做“减法”。
例如《（中国这十年·吾乡）无锡梅村二胡：从“养在深闺人未识”到名满天下》这一稿件，原题稍显韵味不足，但稿件内容精良，在多次打磨后，删除了长句内容，提炼出“脱虚向实”且富有动感的短标题《（中国这十年·吾乡）一把二胡奔小康》，寥寥几字便将十年成就勾勒出来。
资料图为无锡梅村一家二胡工坊中，老手艺人正在打磨制作二胡的零部件。 孙权 摄
再如，原标题为《（中国这十年·吾乡）驻村规划师彭锐：“陪伴式乡建”守住一抹乡愁》的稿件，海外读者对于驻村规划师这一职业并不了解，阅读起来存在文化壁垒。
因此，编辑从“树山村东接姑苏古城、西邻太湖，宛若姑苏城外的‘世外桃源’”和“‘乡创+文创’模式”的素材中归纳出“姑苏城外”和“双创村”的概念，合二为一，删除复杂词汇，简化表达，形成了《（中国这十年·见微）姑苏城外“双创”村》这一新标题，不仅读起来朗朗上口、韵味十足，而且更加吸引眼球。
招式二：巧用背景信息
好的外宣稿件往往能够规避生硬堆砌数据和材料，通过旁征博引、信手拈来巧妙运用背景资料，通过鲜活生动的故事进行讲述。
有些稿件能别具匠心地使用“借嘴说话”的艺术，以外眼看中国，将报道中的观点结论从受访者的嘴里说出。
例如《（中国这十年·见微）荒地不荒满粮仓》这篇稿件的导语引用美国作家迈克尔·麦尔在《东北游记》中内容，“在东北，能够对中国的过去一探究竟。但没有料到，在荒地，我能一瞥这个国家的未来。”
以迈克尔的视角切入，交代《纽约时报》等外媒关注的背景，生动引出中国荒地村的转型故事。活用背景信息既增加了稿件的分量感，又深化了文章主题。
此外，稿件开头运用生动的故事将人物形象鲜活立住，富有感染力和表现力，直接引语比光秃秃的背景资料引人入胜的多。
图为5月28日，大荒地村村民在田间搬运农资。(无人机照片) 中新社记者 苍雁 摄
例如在稿件《（中国这十年·斯人）男高音歌唱家王宏伟：民乐响起，“四海同春”》中，文章开头用百余字交代了充足的背景信息，“一曲终了，王宏伟对在座侨胞说，‘再过几个小时我爱人就要生宝宝了，我再唱完这首就要赶到机场，回国陪她。’台下掌声雷动。”“那是2012年春节期间，中国著名男高音歌唱家王宏伟随国务院侨办团队，赴美国纽约林肯中心参加‘四海同春’演出。妻子将近临盆的他，得到现场观众最深的理解与祝福。”
招式三：活跃文章节奏
好的稿件能见人、见物、见故事，从不同侧面讲述中国社会多方面变迁中发生的多姿多彩的动人故事，注重增强报道亲和力和实效性。
例如原标题为《（中国这十年·吾乡）三江源国家公园原住民的“家乡变形记”：从“与世隔绝”到“迎八方客”》这一稿件，原稿内容没有整体的逻辑主线，材料堆叠使得重点不够突出，编辑于是结合新闻写作的故事性原理，将故事性作为全文基调，将原文稿件内容打散重排，删去繁芜段落，围绕“雪山精灵”雪豹这一具有吸引力的故事内容，把描写牧民云塔的生活和观念变迁的内容提至开头作为导语，增加稿件可读性和亮点。
此外，还将原稿中的长段落拆分为短段落，删去冗杂枝节，增强了行文的节奏感。并将较为冗长的原标题重拟为《（中国这十年·吾乡）“邂逅雪豹”带热高原小镇》，读来颇有新意。
保持平和平实平稳的叙事基调，简洁明快的语言表达，创作有故事性的千字文，是“中国这十年”稿件的基本要求，也是高分稿件的必备要素。
图为4月29日，航拍三江源国家公园澜沧江源园区风光。(无人机照片) 中新社记者 李江宁 摄
好稿子需要不断打磨，从给标题做“减法”到直接引语再到故事性呈现，是成为行走的“高分稿件”制造机的关键三招。
推荐阅读揭秘！看洋主播报道中国有啥不一样？